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Werbe- und Konsumentenpsychologie

Felser, Georg, 2015
Verfügbar Ja (1) Titel ist in dieser Bibliothek verfügbar
Exemplare gesamt 1
Exemplare verliehen 0
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Medienart Buch
ISBN 978-3-8274-1105-1
Verfasser Felser, Georg Wikipedia
Systematik Cd - Psychologie
Schlagworte Werbung, Werbepsychologie, Marketing, Konsumentenpsychologie, Konsumverhalten, Konsum
Verlag Springer
Ort Berlin
Jahr 2015
Umfang 487 S.
Altersbeschränkung keine
Auflage 4. erweiterte und vollständig überarbeitete Auflag
Sprache deutsch
Verfasserangabe Georg Felser
Illustrationsang Ill., graph. Darst.
Annotation Wer behauptet, das Geschehen auf den Märkten und speziell in der Werbung sei "alles nur Psychologie", braucht kaum Widerspruch zu fürchten. Die psychologischen Anteile im Marktgeschehen werden oft als die entscheidenden bezeichnet und diese wirken praktisch auf allen Ebenen: bei Strategieentscheidungen in Unternehmen, an der Börse genauso wie bei der Urlaubsplanung zu Hause oder vor dem Regal im Supermakrt. Daher spielen konsumpsychologische Erkenntnisse eine immer größere Rolle in der Forschung oder in der Marketing-Anwendung, oft unter Bezeichnungen wie "Neuromarketing", "Implicit Marketing" oder "Verhaltensökonomie".
Mit diesem seit Jahren erfolgreichen Einführungsbuch halten Sie die Grundlagen der Neuro- oder Verhaltensökonomie in Händen. Unser Konsumverhalten wird hierin aus der Perspektive unterschiedlicher psychologischer Disziplinen beleuchtet. die 4. Auflage ist wieder um eine Vielzahl neuer Erkenntnisse erweitert worden.
Für Psychologen bietet dasBbuch eine konkurrenzlose Aufarbeitung psychologischen Wissens zur Wirkung von Werbung und ihrer Gestaltung auf die Konsumenten. wirtschaftswissenschaftlern bietet dieses Buch eine wertvolle Einführung in die Regeln, denen das menschliche Verhalten folgt. Studierende der Fachrichtung Graphik/Design finden hier eine Übersicht über die Wirkung spezifischer Gestaltungsmittel.

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